#LV总裁成全球新首富#登上热搜。

美国《福布斯》杂志最新消息称，世界富豪排行榜榜首易主，法国酩悦·轩尼诗－路易·威登集团总裁贝尔纳·阿尔诺替代亚马逊创始人贝索斯成为世界首富。

有网友表示，“那么多的金融、科技、互联网大佬，居然输给了一个卖包的......”

 

作为奢侈品中的头牌，这个生于巴黎、抵达世界的著名法国品牌LV（Louis Vuitton）路易·威登可不仅仅是一个卖包的那么简单。

传说1911年泰坦尼克号被打捞出水时，有一只沉浸海底多年的路易威登皮箱虽外观走样，但是内部竟没有渗进一丝海水，物品被完好地保存下来，LV被证明要比那艘号称＂永不沉没＂的邮轮更加可靠。

LV品牌从1854年成立至今经久不衰，还发展了手提包、旅行用品、小型皮具、配饰、鞋履、成衣、腕表、高级珠宝及个性化订制服务。

 

路易·威登的注册商标，法语全称LOUISVUITTON（法语音标[lwi vɥiˈtɔ̃]，转成英文音标为[ lu'i vui'doŋ ]），缩写LV。

如今，LV这个品牌在中国算得上家喻户晓，国人更是LV的热捧者。据悉2017年LV的销售额中，有一半都是中国人贡献的。

LV几乎成为国人对奢侈品认识的入门品牌，两个大写字母“LV”商标更是深入人心。

 

不过从诞生起，LV的设计风格就一直遭遇被人仿效和剽窃的困扰。这对于任何品牌来说都是很严重的。

尤其是奢侈时尚品牌，它们销售的不仅仅是商品，更是一种高质量的、排他性的和极具吸引力的高端生活方式，需要更注重品牌名称和商标外形。

如果他们的名字和外形成为司空见惯的称号，那么吸引力便不复存在。因而奢侈品牌往往会花费数十年、甚至几个世纪让人们尊重并善待他们的商标。

 

LV对于品牌商标的重视也不例外，拥有诸多商标证书和专利文件。

1888年，路易威登商标注册。商标由一个几何图形、花朵、以及LV商标三个图案组成。嵌入商标的Damier棋盘格帆布问世并沿用至今。

1896年，乔治·威登先生研发出一款交织文字的花纹帆布面料，将公司商标印制其上，并为这个LV图案申请了全球专利。由多种象征符号和路易威登商标组合而成的Monogram字母组合诞生，成为LV最经典的图案之一。

 

关于LV品牌的陈列展示中，可以看到法国国家工业产权局签发的商标证书和专利证书等文件。

据悉，LV几乎将从开始到现在仍在使用的经典图纹、标识、缩写等都已纳入知识产权的排他保护即垄断保护范畴。

 

值得一提的是，LV在国内备受追捧，随之而来的就是山寨风盛行，甚至不少山寨LV从中国走向了世界。

为此，LV持续打假多年，接连把数十家售假商户告上法庭，不过相对而言，赔偿金额不高，对于品牌的伤害确实很大的。

山寨品的横行不仅使得商标和品牌的价值稀释，精致的高仿还容易导致潜在客户的流逝，对于LV而言打假恐怕是一个永恒的课题。

 

不过随着商标法的完善和惩罚力度的提升，品牌维权也将更容易一些，侵权成本加大可以遏制一部分的侵权行为的发生。

据分析人士称，为了让品牌名称和相应的知识产权内容一直作为有价值的资产存在，将会有越来越多的奢侈品牌加入严格监管的阵营。

经过漫长的岁月，品牌的沉淀将体现在商标价值上。