重蹈喜茶覆辙?又一家网红奶茶店因商标问题更名

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网红茶饮头部品牌喜茶,最早并非叫喜茶,而是叫皇茶,但因为创业之初商标没有注册下来,导致山寨店铺遍地开花,严重影响到了品牌发展,创始人才不得已重金花70万买下“喜茶”商标重头再来。

近日,又一茶饮品牌“眷茶”突然要改名,疑似也是因为商标问题。

据悉,眷茶是郑州的一个本土品牌,被网友称为郑州版的喜茶,在全国有100多家门店。

眷茶官方消息称,将改名为“眷之茶”,除了店铺名称之外,其标语也由“宁眷故乡一叶茶,莫恋他乡万两金”改成了“我们河南好地方,茶香花香鲜果香”。此外,眷茶也推出了自己的品牌形象IP——眷小象。

有部分网友认为,眷茶新更名“太土”“太low”,也有些觉得新IP小象真可爱。至于大家所提到的,品牌更名是否是因为商标纠纷?官方暂未做出回应。

构卓查询了解到,眷茶所属公司此前已申请了大批的“眷茶”以及相应的logo图形商标,不过仅有一部分成功注册,一部分目前已经处于无效。

而早在2019年8月份的时候,该公司就曾申请过“眷之茶”“眷之茶物馆”等商标,都已成功注册。今年5月份,眷茶又大量申请了“眷之茶”和“眷之”商标;4月份申请了“眷小象”文字和图形商标。

品牌更名对于企业来说有风险,相信眷茶更名也是衡量已久之后做出的决定。不管是喜茶还是眷茶,其更名经历都对于当下品牌起到一个警醒的作用,商标布局必不可少。提前进行商标布局,打下良好的基础,才能为品牌打开市场保驾护航。

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