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淘宝、汉堡王换logo!新符号上任!

商标新闻 2021-01-27 09:38:365知协构卓

关注构卓的小伙伴们应该记得,咱们之前说过比亚迪在新年换logo的事。

 

比亚迪的新logo从红色系变成银色系,新能源汽车的科技味增强了很多,品牌气质都完全不同了。

 

随即,我们就迎来了其他品牌logo潮,淘宝、汉堡王都纷纷换上了新logo,苹果也推出了中国牛年特别logo。

 

汉堡王

 

这汉堡王这次LOGO革新,正是因为太复古而引发热议。是品牌时隔20年后的Logo换新,但是不是觉得很蹊跷,为什么感觉更复古了,反而像80年代的Logo设计?

 

而汉堡王表示,虽然过去的logo也很好看,但显然简洁扁平的风格更符合当下数字时代的审美,利于传播

 

淘宝

 

这是淘宝18年来首次更换LOGO,据说还砸了300万。

 

淘宝换新Logo也是在原Logo的基础上做了创新设计,核心是去掉了“网”,在官网上也把“.com”去掉了,只留下了“Taobao”。新LOGO与旧LOGO想比,字体的变得更圆滑,笔画间空隙更大,大大减少了之前那种拥挤感。

 

虽然从整体来看,淘宝新LOGO传承了原有LOGO的识别度,但细节上更符合现代人的审美。

 

为了防止大家搞不清,淘宝官方还专门推出了一个视频,告诉大家新LOGO都改哪儿了。

 

 

苹果

 

苹果没有换logo,是推出了中国牛年特别版logo,还推出了牛年限定版无线耳机。

 

 

对于品牌来讲,换Logo其实代价挺大的,因为所有的宣传物料和产品logo都要同步更换,还要花钱为新logo做营销。

 

对于品牌来讲,logo其实就是品牌的超级符号,品牌需要根据战略变化来调整logo。

 

所谓超级符号,按照著作《超级符号就是超级创意》的说法,就是每个人都认识、熟悉、了解,并且会按它的指引来形式,听它指挥的符号。

 

比如QQ消息的滴滴声,红灯停绿灯行的红绿灯,麦当劳的红黄配色,都是超级符号。

 

品牌们将logo四处传播,印在产品上,进行艺术改造,甚至专门拍广告进行宣传,就是为了将logo打造成超级符号,传递品牌信息。

 

logo打造为超级符号,其实就是可以帮助品牌进行超级传播。对于品牌来讲,有三个最大的好处:

 

其一,可以提高品牌辨识度,降低传播门槛。在品牌将logo打造为超级符号植入用户脑海以后,品牌传播的成本就会被大大降低,受众可以在看到logo相关的信息,第一时间就联想到品牌。  

 

其二,释放大量信息,影响受众行为。超级符号可以携带大量品牌信息,一旦出现在受众面前,就很容易影响受众行为。比如我们一闻到星巴克的咖啡香就会想去喝一杯,上火了就会想来一瓶加多宝

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